Sinar Mahasiswa Asal Makassar Teliti Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Investasi Nasabah BPRS

NARASIRAKYAT — Transformasi digital kini tidak hanya mengubah pola komunikasi masyarakat, tetapi juga memengaruhi cara masyarakat mengambil keputusan finansial, termasuk dalam berinvestasi di sektor perbankan syariah. Fenomena tersebut menjadi fokus penelitian akademik yang dilakukan oleh Sinar, mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen Pemasaran asal Makassar. Melalui skripsi berjudul “Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Investasi pada Nasabah PT Bank Perekonomian Rakyat Syariah Niaga Madani Makassar”, Sinar meneliti sejauh mana strategi promosi digital mampu memengaruhi keputusan masyarakat dalam memilih produk investasi pada PT Bank Perekonomian Rakyat Syariah Niaga Madani. Penelitian tersebut menjadi salah satu kajian yang relevan di tengah meningkatnya penggunaan media digital dalam industri jasa keuangan dan perbankan syariah di Indonesia. Dalam penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-analitis itu, data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS melalui berbagai tahapan pengujian ilmiah seperti uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, hingga regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi nasabah. Temuan tersebut diperkuat dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05, sehingga membuktikan bahwa strategi promosi digital efektif dalam meningkatkan minat masyarakat untuk berinvestasi. Tidak hanya itu, penelitian juga menemukan bahwa promosi digital memberikan kontribusi sebesar 55,9 persen terhadap keputusan investasi nasabah. Artinya, lebih dari separuh keputusan investasi nasabah dipengaruhi oleh efektivitas promosi digital yang dilakukan perusahaan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini juga mengungkap bahwa kemudahan akses informasi, konten promosi yang menarik, serta komunikasi digital yang konsisten menjadi faktor utama dalam membangun kepercayaan calon nasabah. Media sosial, website resmi, hingga platform digital lainnya dinilai memiliki peran besar dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap produk investasi berbasis syariah. Sebagai mahasiswa asal Makassar, Sinar berharap hasil penelitiannya dapat menjadi kontribusi nyata bagi pengembangan strategi pemasaran digital di sektor perbankan syariah. Selain itu, penelitian tersebut diharapkan mampu menjadi referensi akademik bagi mahasiswa maupun peneliti selanjutnya di bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen. banner 728x250 Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Manajemen dengan bimbingan Gazali Amin dan Sri Wirdana.